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这些中国品牌把美国货的份额抢走了!
作者:亿邦动力网 来源:亿邦动力网 | 发表于:2017-03-18 | 浏览次数:2246

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【亿邦动力网讯】“全球化”大潮已成了中国品牌出海的东风。

“让制造业重新回到美国”、 “提高关税”……美国新任总统特朗普等关于全球贸易的言论无不映射出他的担忧——美国人开始狂买更具性价比的进口产品,美国货的份额被抢走了。

 而在全球化进程中,不少中国品牌已经率先通过线上线下方式抢滩欧美等发达国家市场。对此,亿邦动力网盘点了较吃香的4大国货出海品牌。

 一、华为

 据市场分析机构GFK报告显示,华为在西班牙市场份额为12.4%,意大利市场份额为10.9%,另外在比利时、瑞士、新西兰、葡萄牙、澳大利亚等多个国家和地区市场分额排名也达到前三。华为的手机在西欧市场尤为畅销,已成为意大利和西班牙两国第二大智能手机制造商。

(华为海外的广告)

 除了欧洲市场外,华为也一直在进攻美国市场。在近年1月华为在拉斯维加斯召开的CES 2016会展上,携众多手机、手表等众多新品亮相,此举也被认为华为将再度全面进军美国市场。

(华为Newegg上的手机产品)

 此外,华为也积极从线上去抓取海外用户。如垂直电商Newegg、亚马逊美国站、速卖通等电商上均能看到华为的新款在售。“对于美国消费者,通常会选择苹果、三星和LG等北美主流品牌,现在也慢慢有小众买家考虑华为。”Newegg副总裁Sophia Tsao也曾向亿邦动力网说道。

(华为在Newegg上店铺所推荐的产品品类)

 二、老干妈

 现在在纽约、旧金山、伦敦、巴黎、悉尼等全球许多一线城市,消费者都可以在当地超市寻觅到“老干妈”的踪影,并且在亚马逊、ebay等各大全球购物网站销售火爆。

(外国人手上的老干妈)

(亚马逊美国在售的老干妈)

 随便点开一个亚马逊在售的老干妈产品,都能看到5星好评。看,下面这位买家直接说除了蛋糕和雪糕,他都放老干妈一起吃,比如pizza、炒饭、面、汤等。

(亚马逊上买家对老干妈的评论)

 三、大疆

 去年5月,美国零售行业市场研究公司NPD集团发布了一份无人机的市场报告,显示美国无人机销量在过去一年中翻了三倍。其中,中国大疆科技已经占据了北美一半的无人机市场。

 去年11月,这家无人机品牌决定要在华盛顿州的贝尔维尤市开第一家授权体验店。实际上,大疆在美国开设的体验店不只华盛顿一家(譬如在加州地区以及纽约市也有店面),但这些开在在美国的体验都是由大疆科技公司授权给当地代理商,与其位于深圳、香港与首尔的公司直营店有一定的区别。

 四、Anker

 Anker由前Google工程师Steven Yang于2011年10月于美国加州创办,主营移动电源、充电器、蓝牙外设、数据线等智能数码周边产品,重点市场覆盖北美、日本及欧洲多国。

 在品牌出海的道路上,Anker明显通过跨境电商建立了一条崭新的道路:跟传统品牌不同,Anker先是从亚马逊等电商平台开始,再逐渐渗透到海外线下大卖场。

 业绩数据也反映出该道路是可行的。在2015年,Anker母公司海翼股份年营业收入已高达13.02亿元,利润率达1.61亿元。而在去年登陆新三板后,海翼股份更是开始提速发展,陆续推出两个新品牌,并在去年年底拿下3.27亿元融资,估值达36亿。

(Anker品牌产品在沃尔玛卖场销售)

 在去年年末,Anker正式在美国3000多家沃尔玛销售自己品牌产品。通过这一过程,从亚马逊等跨境电商平台卖产品发家的电商品牌以及逐渐成为同时拥有线上线下销售能力的海外品牌。

 实际上,沃尔玛并不是Anker首次线下渠道的尝试。据公开资料显示,除了沃尔玛,Anker已经先后入驻了美国连锁超市Staples、法国宜家家居、日本电信运营商KDDI和SoftbankC&S线下门店、百思买等线下卖场。

 此外,Anker也在积极拓展中东、澳洲、南美洲、非洲、东南亚市场线下渠道,并与滴滴出行、洲际酒店集团(IHG)达成合作,探索线下应用场景。


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