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2016年亚马逊德国站营收达128亿欧元,德国男人比女人更爱买买买?
作者:admin1000 | 发表于:2017-03-17 | 浏览次数:3353


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2016年亚马逊德国站营收达128亿欧元,德国男人比女人更爱买买买?

 图片来源/ 123rf.com.cn

 2016年,亚马逊在德国共创造了141亿美元的营收,即128亿欧元。亚马逊德国站营收占该公司总营收的10.4%,该国是亚马逊在美国以外的最大市场。

 下图是亚马逊年度报告内容,展示了2016年亚马逊在各个国家的电商收入情况。去年,亚马逊总营收增长了27%,达1360亿美元,而德国市场营收增长了近20%。

2016年亚马逊德国站营收达128亿欧元,德国男人比女人更爱买买买?

 如图所示,2015年德国站营收相较2014年有所下降,这是因为亚马逊年度报告金额以美元计算,而亚马逊德国营收以欧元计算。由于汇率差异,亚马逊德国站的营收似乎下降了。但如果以欧元计算的话,亚马逊德国站营收从2014年的89亿欧元,增加到2015年的106亿欧元,2016年是128亿欧元。虽然汇率差异让营收情况有所不同,但实际上,亚马逊德国2015年营收增长超过15亿欧元。

 亚马逊荷兰站“抢走”了德国站的部分用户

 亚马逊其他欧洲站点的影响也应考虑进去,例如,2014年11月正式上线的亚马逊荷兰站,抢走了一部分德国站上的荷兰用户。据荷兰Twinkle Magazine杂志估计,2016年亚马逊在荷兰的营收达3.2亿欧元,值得注意的是,这还包含了荷兰人在其他亚马逊网站上的支出。

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 亚马逊物流运输业务损失了72亿美元

 报告还显示,亚马逊去年物流运输业务营收为89.7亿美元,而运输成本高达161.7亿美元,这意味着亚马逊在物流运输上已经亏损了近72亿美元。

 德国零售电商稳步增长,主要由男性驱动?

 去年德国零售电商销售额以较低的两位数增长,大多数品类的电商销售量都有所增加,消费者在几个品类的支出也都有所提升,特别是男性产品上。

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 根据2017年2月,Bundesverband E-Commerce und Versandhandel (bevh)发布的报告显示,2016年德国整体B2C电商销售额增长了近12%,达到669亿欧元(约740亿美元)。零售电商销售额增长最快,增长了12.5%,达527亿欧元(约583.4亿美元);数字服务、旅游、活动门票和下载服务的价值增长了9.2%,达142亿欧元(约157.1亿美元)。

 服装仍然是最畅销的产品类型,2016年销售额为111.6亿欧元(约123.5亿美元),同比增长11.5%。但几个价值相对较小的品类市场增长速度明显快过服装,其中食品上升了26.7%,家纺上升了23.4%,家用电器上涨了23.4%。与2015年相比,销量下降品类分别是图书及电子书(下降了1.9%)和医药(下降了0.6%)。

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 根据bevh的数据显示,一些男性产品品类市场快速增长,促进了总体电商销售增长。2016年,他们在服装上支出上升了22.5%,超过了女性5.9%的服装支出增长率。男性产品的销售额增长率,也超过了女性的鞋子、家居装饰品、兴趣爱好及休闲产品支出。相反,女性家庭用品和电器的电商支出增长了62.1%,而男性反而下降了5.2%。

 bevh的首席执行官Christoph Wenk-Fischer说:“销售额增长主要受男性驱动,即使在家具、灯具和家居装饰上,男性消费支出也不断提高,德国男性在这些产品上的花费也提高了40.5%。”

 市场研究机构eMarketer近期对德国零售电商市场的预测显示,2016年该国的电商销售额占该国零售总额的7.3%,高于2015年的6.7%。而且这一数字预计将在2017年达到7.9%,到2020年将达到9% 。(编译/雨果网 康杰炜)


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